Taigi pradėkime.

1. Vadovaukitės taisykle -  "rašykite naujienlaiškį taip, lyg jis būtų paprastas el. laiškas  mylimam klientui":  nedėkite grafikų, nenaudokite antrasčių ir parasčių (headers or footers), tiesiog parenkite paprastą tekstinį laišką. Jūs būsite nustebę dėl atsakymų. Aš padariau tai ir įsitikinau, kad tai veikia: gavau virš 70 laiškų iš klientų, kurie susidomėjo, iš jų su  pusę susiorganizavau susitikimus. Vis dar galvojate, kad  neveikia?

2. Pridėkite konkursų ar dovanų: sudominkite klientus laišku taip, kad jie norėtų tą pačią akimirką jį atidaryti!

3. Paprastumas: šiandien mes visi esame pavargę nuo informacijos pertekliaus. Kurdami naujienlaiškį galvokite apie tai. Neperkraukite naujinelaiškio informacija -  jauskite ribą tarp "per daug" ir "per mažai". Peržiangus į užribį Jūs sulauksite nelaukiamų rezultatų. Kurdami naujienlaiškį akimirkai sustokite - tapkite "naujienlaikių prenumeratoriumi" ir "pagaukite" savo reakciją gavę sukurtą naujinlaiškį. Ar visą informaciją norite skaityti? Jei atsakymas taip - judate teisinga linkme.

4. Visada turėkite mintyse, kad  Jūs turite tik vienintelį tikslą - sukurti stiprų ryšį su skaitytoju: naudokite foną, spalvas, kad informacija išsiskirtų, bet neperkraukite. Tik tokiu atveju skaitytojas susidomės Jūsų informacija, o Jūs pasieksite tikslą  100 %.

5. Išbandykite/ ištestuokite: atsisiųskite naujienlaiškį sau, pažiūrėkite kaip jis atrodo, ar jis perskaitomas per mobiliają įrangą. Žinoma, būkite tikri, kad Jūsų sukurtas darbas puikiai atrodys ir išmaniuose telefonuose. Jei  matote tobulintinų vietų - veikite. Kaip sakoma - tobulėjimui nėra ribų;

6. Naujienlaiškio tekstą rašykite kiek galima aiškiau ir suprantamiau. Parengę naujienlaiškį duokite kolegai jį peržiūrėti. Jei jam nekyla klausymų - Jūs padirbėjote puikiai;

7. Rodykite, kad siunčiate naujienlaiškį iš darbuotojo/kolegos vietoj to, kad siųstumėte  tiesiogiai iš marketingo skyriaus. Jei vis tik norite siųsti iš marketingo skyriaus, galite sugudrauti: siųskite nuo Kristinos Kristinienės iš marketingo skyriaus. Vietoj UAB "Dovanos internetu" naujienlaiškio siunčiamo nuo dovanosinternetu.com, naudokite -  Kristina nuo dovanosinternetu.com;

8. Naujienlaiškio temą fomuokite kuo trumpiau ir konkrečiau: atlikta analizė parodė, kad tema, kurios pavadinimas sudaro iki 35 simbolių, padidina laiško atidarymo ir paspaudimo ant nuorodos tikimybę;

9. Naujienlaiškių siuntimą pradėkite sekmadieniais: pradėkite siuntimą sekmadienio naktį arba pirmadienio rytą. Visa tai Jums  leis padidinti laiško atidarymo ir paspaudimo ant nuorodos tikimybę. Šio principo pagrindinė idėja yra ta, kad  daugybė žmonių tikrina el. pašto dėžutes vėlai Sekmadienį, kad susiplanuoti savaitės darbus ir nuo pirmadienio pradėti efektyviai dirbti. Pasinaudokite tuo;

10.Naujienlaiškyje įdėkite  nuorodas į prekes/paslaugas/internetinius puslapius/ socialinius tinklus. Atlikta analizė parodė, kad naujienlaiškiai su 20 ir daugiau nuorodų padidino nuorodų paspaudimų skaičių;

11. Naudokite mažnesnius, bet dažnesnius siuntimus: Tarkime Jūs jau turėjote reklamos kompaniją mėnesio viduryje, tačiau artėja mėnesinė marketingo kompanija, kurios metu planuojate siųsti naujienlaiškius. Kaip geriau pasielgti? Sprendimas: siųsti labai trumpą ir paprastą naujienlaiškį, kuris labai konkrečiai pristatytų (anuonsuotų)  įvykį. Kartais labai trumpas ir aiškus naujienlaiškis apie konkretų įvykį /-ius  siunčiamas dažniau yra  efektyvesnis negu mėnesiniai naujienlaiškiai su išplėstine informacija.

12. Segmentuokite naujienlaiškių gavėjų sąrašą: gavėjų sąrašo suskirstymas pagal sritis, vietą ar kitus kriterijus Jums leis konkretų sąrašą priderinti prie organizuojamos el. marketingo kompanijos. Jei vadovausitės šia taisykle užtikrinsite didesnį  el. marketingo kompanijos efektyvumą;

13. Užmeskite meškerę, bet jos netraukite: nepristatykite viso naujinelaiškio turinio  (istorijos) iš karto - duokite skaitytojui užuominą, kuri sudomintų atidaryti laišką. Visa to rezultatas - daugiau suinteresuotų skaitytojų paspaus ant nuorodos siekdami sužinoti daugiau informacijos.

Parengė Irena

Atgal į blogą